Mais quelle est donc cette marque qui fait gentiment parler d’elle et qui s’est silencieusement positionner sur le marché très concurrentiel des gens de la Tech ?
On parle bien évidemment de Nothing, une entreprise de technologie basée à Londres qui a pour mission singulière de faire tomber les barrières qui séparent les hommes de la technologie et créer un futur ou les interactions numériques se font naturellement.
Avec comme mot d’ordre qu’une belle technologie ne doit pas rimer avec complexité, Nothing souhaite bâtir un monde où la technologie redevient amusante en élaborant des produits intuitifs à la connectivité, irréprochable, et qui améliorent nos vies sans faire obstacle.
Fondée en 2020 par Carl Pei, co-fondateur de One Plus, l’entreprise Nothing a fait ses débuts en commercialisant des écouteurs sans fil, qui se distinguaient aux autres produits du marché grâce à leur design transparent. Ceci grâce à un financement initial de 7 millions de dollars qui s’est fait essentiellement d’amis et d’investisseurs qui partagent la vision Nothing. Et ce n’est que le début !
Porteur de son succès, Google Ventures décide de se joindre à l’aventure Nothing et investi plus de 15 millions de dollars, permettant à l’entreprise de continuer à innover dans le cadre de leur mission.
C’est en 2021, un an après sa création que Nothing bat son plein après une première levée de fonds communautaire, qui a duré seulement 54 secondes, ce qui en fait le premier projet à dépasser aussi vite les 1 millions de dollars en crowdfunding en Europe.
C’est la même année que le premier produit de la marque Nothing voit le jour sous le nom de « Nothing ear (1) ». Comme vous pouvez le remarquer, pas de jardon technologique mystérieux ou de noms de produits bizarre, direct à l’essentiel.
Produit en quantité limité de 100 exemplaires et mis en vente sur la fameuse plateforme Stock X, la première paire de ear (1) s’est vendu à plus de 1000 dollars. Il s’est ensuite vu commercialisé à grande échelle en deux coloris blanc et noir au prix de 149 euros. Ses spécificités ? Neutre en Carbonne (1,78 kg), résistant à l’eau et à la poussière, ultra léger, haute autonomie, réduction active du bruit et j’en passe !
Assez précoce dans l’intégration du web 3 dans leur écosystème, l’achat du Nothing ear (1) pouvait déjà se faire en cryptomonnaie.
En 2022, la marque fait son entrée dans la cour des grands à la suite d’un financement de 70 millions de dollars mené par EQT Ventures et C Ventures qui déclenchera l’élaboration d’un écosystème d’une nouvelle gamme de produits et contribuera également au développement de leur nouveau centre de design à Londres. En effet, la marque n’a pas perdu de temps et a fait son entrée de manière inédite sur le marché des smartphones avec le lancement du nouveau « Phone 1 » lors d’un évènement Nothing « Retour à l’instinct » qui était diffusé en direct et vu par 2 millions de personnes. Ils ont également sorti un troisième produit, les Ear (stick), considéré comme le produit audio le plus avancé.
Les volumes de production et d’expédition ne sont pas encore comparable à des marques comme Samsung Apple ou Xiaomi, néanmoins, s’étant éloigné du segment haut de gamme de ses concurrents, tout en proposant des performances solides, les produits Nothing connaissent un vrai succès. La marque se solidifie, l’engouement prend forme, et la marque inaugure son premier point de vente à Soho à Londres.
Victime de son succès, 2023 marque un tournant pour la marque Nothing ! Ayant passé le cap des 1,5 millions de produits vendus, ils ont finalisé une levée de fonds de 96 millions de dollars.
En 2024, Nothing a continué de surprendre avec la sortie du Nothing Phone (2a), leur produit le plus puissant à ce jour et fini l’année en beauté ! En effet, selon les sources de Bloomberg, Nothing aurait doublé son chiffre d’affaires, pour atteindre les 500 millions de dollars en 2024, et chercherait désormais à lever 100 millions de dollars pour étendre ses activités. Le total de ses revenus, depuis le début de ses activités, dépasserait désormais le milliard de dollars.
Pour l’année 2025, les attentes autour de cette marque, qui ne cesse de nous surprendre continuent de croire.
Toujours au rendez-vous, Carl Pei aurait annoncé le lancement de son flagship sous Android, le Nothing Phone (3) : « Il introduira des innovations révolutionnaires dans l’interface utilisateur, faisant ainsi notre premier pas vers notre plateforme propulsée par l’IA. Notre objectif est de redéfinir l’expérience utilisateur des appareils informatiques personnels – en créant une technologie qui vous connaît, vous facilite la vie et est présente là où vous êtes »
Bien que Nothing ait connu un succès retentissant depuis ses débuts, et a clairement réussi à se faire une place sur le marché grâce à ses produits innovants, esthétique et bon marché, la marque devra faire face à plusieurs défis en 2025. A commencer par la concurrence sur le marché des smartphones qui est de plus en plus féroce, avec des marques établies comme Apple, Samsung et Xiaomi qui proposent des produits toujours plus performants et innovants.